Med hidtil uset konkurrence om forbrugernes opmærksomhed tilbyder digitale out-of-home (DOOH) medier annoncører en unik og effektiv måde at engagere publikum på farten i den virkelige verden. Uden ordentlig opmærksomhed på det kreative aspekt af dette kraftfulde reklamemedie kan annoncører dog have svært ved at fange opmærksomheden og drive forretningsresultater effektivt.
75 % af reklamernes effektivitet afhænger af kreativitet. Udover det rent æstetiske ønske om at skabe visuelt tiltalende annoncer kan kreative elementer have en betydelig indflydelse på den samlede succes eller fiasko af udendørs reklamekampagner. Ifølge Advertising Research Federation afhænger 75 % af reklamernes effektivitet af kreativitet. Desuden viste forskning fra Harvard Business Review, at meget kreative reklamekampagner har en salgseffekt, der er næsten dobbelt så stor som ikke-kreative kampagner.
For brands, der ønsker at maksimere fordelene ved denne effektive kanal, er det afgørende at overveje specifikke kreative krav til udendørsreklame for at skabe fantastiske annoncer, der fanger forbrugernes opmærksomhed og fremskynder handling.
Her er 10 nøgleelementer at overveje, når du skaber DOOH-kreativitet:
Overvej kontekstuel beskedgivning
I udendørsreklame kan baggrunden eller det fysiske miljø, hvor annoncer vises, have betydelig indflydelse på kreativitetens effektivitet. Annoncerne kan vises på forskellige skærme, hvilket alt sammen påvirker det publikum, der ser annoncerne, og deres opfattelse af de viste produkter. Fra sundhedsbevidste forbrugere, der ser annoncer på fitness-tv'er, til eksklusive kunder, der ser annoncer i luksuscentre, gør det muligt for annoncører at opbygge målrettede budskaber, der understøttes af annoncens fysiske miljø.
Vær opmærksom på farver
Farve er en vigtig faktor for at tiltrække opmærksomhed, og kontrasterende farver kan få DOOH-annoncer til at skille sig ud fra baggrunde. Effektiviteten af specifikke farver afhænger dog i høj grad af farverne omkring DOOH-annoncer. For eksempel kan en klar blå annonce, der vises på byskilte mod et gråt bylandskab, skille sig ud og fange opmærksomhed, men effekten af den samme blå farve i den samme annonce på et stort billboard mod en blå himmelbaggrund ville være meget mindre. For at sikre, at annoncer får maksimal opmærksomhed, bør annoncører tilpasse farverne i deres annonce til det fysiske miljø, hvor DOOH-annoncer kører.
Overvej opholdstid
Dvæletid refererer til den tid, seerne sandsynligvis vil se en annonce. Da publikum støder på DOOH-annoncer, mens de er på farten i løbet af dagen, kan forskellige typer steder have vidt forskellige dvæletider, hvilket dikterer, hvordan annoncører fortæller deres brandhistorier. For eksempel kan billboards på motorveje, der ses af hurtigt bevægende mennesker, kun have et par sekunders dvæletid, hvorimod skærme i busstoppesteder, hvor passagerer venter på den næste bus, kan have dvæletider på 5-15 minutter. Annoncører, der aktiverer skærme med kortere dvæletider, bør lave kreative elementer med færre ord, større skrifttyper og fremtrædende branding for hurtigere og mere effektfuldt budskab. Men når annoncører aktiverer steder med længere dvæletider, kan de udvide deres kreativitet til at fortælle dybere historier og engagere publikum følelsesmæssigt.
Inkluder produktbilleder af høj kvalitet
Den menneskelige hjerne behandler billeder 60.000 gange hurtigere end tekst. Derfor kan det at inkludere billeder eller visuelle effekter, især på steder med kortere opholdstid, hjælpe annoncører med at formidle information hurtigere og forstærke forbindelsen mellem deres brand og produkter eller tjenester. For eksempel hjælper det øjeblikkelig genkendelse at inkludere billeder af flasker, ikke kun logoer fra spiritusmærker.
Brug generøst plads til brand og logo
For nogle reklamekanaler kan overdreven betoning af logoer forringe brandstorytelling. Udendørs reklames flygtighed betyder dog, at forbrugerne muligvis kun ser annoncer i et par sekunder, så annoncører, der sigter mod at efterlade det bedste indtryk, bør generøst bruge logoer og branding. Integrering af brands i teksten og de visuelle effekter i udendørsannoncer, brug af kraftige skrifttyper og placering af logoer øverst i kreative elementer hjælper brands med at skille sig ud i annoncer.
Inkluder video og animation
Bevægelse tiltrækker opmærksomhed og øger engagementet med udendørsannoncer. Kreative teams bør overveje at inkorporere bevægelige elementer (selv simple animationer) i udendørsannoncer for at skabe en større effekt. For at undgå, at seerne går glip af vigtig information, bør annoncører dog justere typen af bevægelse baseret på den gennemsnitlige opholdstid. For steder med kortere opholdstider (f.eks. visse bypaneler) bør man overveje delvis dynamiske kreativer (begrænset dynamisk grafik på statiske billeder). For steder med længere opholdstider (f.eks. busskure eller tv-skærme i fitnesscentre) bør man overveje at tilføje videoer.
Pro-tip: Ikke alle DOOH-skærme afspiller lyd. Det er afgørende altid at inkludere undertekster for at sikre, at den korrekte besked opfanges.
Udnyt udendørsreklametiming fuldt ud
Tidspunktet på dagen og ugedagen, hvor annoncer ses, spiller en betydelig rolle i, hvordan budskaber modtages. For eksempel er en annonce med teksten "Start dagen med en varm kop kaffe" mest effektiv om morgenen. På den anden side giver en annonce med teksten "Slap af med en iskold øl" kun mening om aftenen. For fuldt ud at udnytte timingen af udendørsannoncer bør annoncører omhyggeligt planlægge kampagner for at sikre, at deres kreative indhold har den bedste effekt på målgrupperne.
Tilpas kampagner omkring større begivenheder
Når man opretter sæsonbestemte eller flagskibskampagner, hjælper det at referere til begivenheder (såsom March Madness) eller specifikke øjeblikke (såsom sommer) i DOOH-kreativer med at forbinde brands med spændingen ved begivenheden. Det er dog lige så vigtigt at huske, at kreativernes holdbarhed er begrænset af begivenheder. Derfor er det afgørende at lancere flagskibskampagner på det rigtige tidspunkt for at generere maksimal effekt og undgå for tidlige placeringer af udendørs annoncer, før begivenheder starter, eller sene placeringer efter begivenhedernes afslutning. Brug af programmatisk teknologi kan hjælpe med at køre individuelle annoncekampagner og problemfrit udskifte tidsbegrænsede kreativer med de mest relevante.
Overvej DOOH-skærmstørrelser
Tekniske specifikationer for DOOH-skærme har stor indflydelse på layout, tekst eller billeder, der bruges i annoncer. Nogle DOOH-skærme er store (såsom de spektakulære skærme på Times Square), mens andre ikke er større end en iPad (såsom skærme i dagligvarebutikker). Derudover kan skærme være lodrette eller vandrette, med høj eller lav opløsning. Mens de fleste programmatiske systemer tager højde for krav til skærmteknologi, hjælper det med at sikre, at vigtige oplysninger skiller sig ud i annoncer, når man udvikler kreative elementer.
Oprethold ensartethed i budskaber på tværs af online og offline kontaktpunkter
Med hidtil uset konkurrence om opmærksomhed har brands brug for sammenhængende budskaber for at tiltrække forbrugere på tværs af online og offline berøringspunkter. At integrere digitale out-of-home-medier i en omnichannel-strategi fra starten hjælper annoncører med at opretholde ensartethed i kreative elementer og historiefortælling på tværs af alle kanaler og maksimere effekten af deres reklamekampagner.
DOOH tilbyder annoncører uendelige muligheder for at engagere publikum og formidle deres budskaber på unikke og overbevisende måder. For brands, der ønsker virkelig succes, er det afgørende at være omhyggelig med de kreative aspekter af enhver udendørs reklamekampagne. Ved at overveje de elementer, der er beskrevet i denne artikel, vil annoncører være udstyret med alle de værktøjer, de har brug for til at skabe udendørsannoncer, der fanger forbrugerne og driver til handling.
Om Hot Electronics Co., Ltd.:
Etableret i 2003,Hot Electronics Co, Ltder en førende global leverandør afLED-displayløsninger. Med produktionsfaciliteter i Anhui og Shenzhen, Kina, og kontorer og lagre i Qatar, Saudi-Arabien og De Forenede Arabiske Emirater, er virksomheden godt rustet til at betjene kunder over hele verden. Hot Electronics Co., Ltd kan prale af over 30.000 kvadratmeter produktionsplads og 20 produktionslinjer, med en månedlig produktionskapacitet på 15.000 kvadratmeter HD-farveskærme.LED-skærmDeres ekspertise ligger inden for forskning og udvikling af LED-produkter, fremstilling, globalt salg og eftersalgsservice, hvilket gør dem til en betroet partner for virksomheder, der søger visuelle løsninger i topklasse.
Videovægge tilbyder adskillige fordele med hensyn til visuel effekt, fleksibilitet, kommunikation, branding og omkostningseffektivitet. Ved nøje at overveje miljø, opløsning, indholdskompatibilitet og teknisk support kan virksomheder vælge den mest passende videovægtype til at forbedre deres kommunikationsstrategier og efterlade et varigt indtryk på deres publikum. Haot Electronic Co., Ltd fremstår som en pålidelig leverandør, der sikrer LED-displayløsninger af høj kvalitet, der er skræddersyet til forskellige kunders behov.
Kontakt os: For forespørgsler, samarbejder eller for at udforske vores udvalg af LED-produkter, er du velkommen til at kontakte os:sales@led-star.com.
Opslagstidspunkt: 28. april 2024