Med en hidtil uset konkurrence om forbruger opmærksomhed tilbyder Digital Out-of-Home (Dooh) medier annoncører en unik og effektiv måde at engagere publikum på farten i den virkelige verden. Uden ordentlig opmærksomhed på det kreative aspekt af dette magtfulde reklamemedium kan annoncører imidlertid kæmpe for at fange opmærksomhed og skabe forretningsresultater effektivt.
75% af AD -effektiviteten afhænger af kreativitet bortset fra det rene æstetiske ønske om at skabe visuelt tiltalende annoncer, kreative elementer kan have en betydelig indflydelse på den samlede succes eller fiasko i udendørs reklamekampagner. Ifølge Advertising Research Federation afhænger 75% af AD -effektiviteten af kreativitet. Desuden fandt forskning fra Harvard Business Review, at meget kreative annoncekampagner har salgspåvirkninger næsten to gange dem for ikke-kreative.
For mærker, der ønsker at maksimere fordelene ved denne effektive kanal, er det afgørende at overveje specifikke kreative krav til udendørs reklame for at skabe fantastiske annoncer, der fanger forbrugernes opmærksomhed og hurtige handlinger.
Her er 10 nøgleelementer, der skal overvejes, når man skaber Dooh -kreativitet:
Overvej kontekstuelle meddelelser
I udendørs reklame kan baggrunden eller det fysiske miljø, hvor annoncer vises, væsentligt påvirke effektiviteten af kreativitet. Kan vises på forskellige skærme, som alle påvirker publikum, der ser på annoncerne og deres opfattelse af de viste produkter. Fra sundhedsbevidste forbrugere, der ser annoncer på gymnastik-tv'er til eksklusive shoppere, der ser annoncer i luksuscentre, og forstå, hvem der mest sandsynligt vil se annoncerne, og hvor de vil se dem, giver annoncører til at opbygge målrettet messaging understøttet af det fysiske miljø i annoncen.
Vær opmærksom på farver
Farve er en vigtig faktor for at tiltrække opmærksomhed, og kontrasterende farver kan få dooh -annoncer til at skille sig ud mod baggrunde. Effektiviteten af specifikke farver afhænger imidlertid stort set af farverne omkring Dooh -annoncer. For eksempel kan en lyseblå annonce, der vises på bypaneler mod et gråt bylandskab, skille sig ud og gribe opmærksomheden, men virkningen af den samme blå i den samme kreative på et stort billboard mod en blå himmel baggrund ville være meget mindre. For at sikre, at annoncer får maksimal opmærksomhed, bør annoncører justere farverne på deres kreative med det fysiske miljø, hvor Dooh -annoncer kører.
Overvej opholdstid
Dwell Time refererer til mængden af tidsvisere vil sandsynligvis se en annonce. Da publikum støder på dooh -annoncer, mens de er på farten hele dagen, kan forskellige typer spillesteder have meget forskellige opholdstider, hvilket dikterer, hvordan annoncører fortæller deres brandhistorier. F.eks. Kan motorvejsbillavler, der ses af hurtigt bevægende mennesker, kun have et par sekunders opholdstid, mens skærme i busshusere, hvor passagerer venter på den næste bus, muligvis har opholdstider på 5-15 minutter. Annoncører, der aktiverer skærme med kortere opholdstider, bør skabe kreative med færre ord, større skrifttyper og fremtrædende branding for hurtigere, mere effektive meddelelser. Når man aktiverer spillesteder med længere opholdstider, kan annoncører imidlertid udvide deres kreativitet for at fortælle dybere historier og følelsesmæssigt engagere publikum.
Inkluder produktbilleder af høj kvalitet
Den menneskelige hjerne behandler billeder 60.000 gange hurtigere end tekst. Derfor kan det at inkludere billeder eller visuelle effekter, især på steder med kortere opholdstider, hjælpe annoncører med at formidle information hurtigere og styrke sammenhængen mellem deres brand og produkter eller tjenester. For eksempel, inklusive billeder af flasker, ikke kun at vise logoer for spiritusmærker, hjælper øjeblikkelig genkendelse.
Brug generøst brand- og logoområde
For nogle reklamekanaler kan overvægtning af logoer forringe brandfortælling. Imidlertid betyder forbigående udendørs reklame, at forbrugere kun kan se annoncer i et par sekunder, så annoncører, der sigter mod at forlade det bedste indtryk, skal generøst bruge logoer og branding. Integrering af mærker i kopier og visuelle effekter af udendørs annoncer, ved hjælp af tungvægtstyper og placering af logoer øverst på kreative hjælper alle mærker med at skille sig ud i annoncer.
Inkluder video og animation
Bevægelse tiltrækker opmærksomhed og forbedrer engagement med udendørs annoncer. Kreative teams bør overveje at inkorporere bevægelige elementer (endda enkle animationer) i udendørs AD -kreative for at generere en større indflydelse. For at undgå seere, der mangler afgørende oplysninger, skal annoncører dog justere bevægelsestypen baseret på gennemsnitlig opholdstid. For spillesteder med kortere opholdstider (såsom visse bypaneler) skal du overveje delvise dynamiske kreative (begrænset dynamisk grafik på statiske billeder). For spillesteder med længere opholdstider (såsom bushylder eller gymnastik -tv -skærme), kan du overveje at tilføje videoer.
Pro tip: Ikke alle Dooh -skærme spiller lyd. Det er vigtigt at altid medtage undertekster for at sikre, at den rigtige meddelelse er fanget.
Udnyt fuldt ud udendørs annonce timing
Den tid på dagen og dagen i ugen, hvor annoncer ses, spiller en betydelig rolle i, hvordan meddelelser modtages. For eksempel er en annonce, der siger ”Start din dag med en varm kop kaffe” mest effektiv om morgenen. På den anden side giver en annonce, der siger ”Chill out med en iskold øl”, kun mening om aftenen. For fuldt ud at udnytte tidspunktet for udendørs annoncer skal annoncører omhyggeligt planlægge kampagner for at sikre, at deres annoncer har den bedste indflydelse på målgrupper.
Juster kampagner omkring større begivenheder
Når man opretter sæsonbestemte eller flagskibskampagner, hjælper henvisning til begivenheder (såsom March Madness) eller specifikke øjeblikke (såsom sommer) i Dooh -kreative forbindelser med at forbinde mærker med spændingen ved begivenheden. Det er dog lige så vigtigt at huske, at kreative holdbarhed er begrænset af begivenheder. Derfor lancering af flagskibskampagner på det rigtige tidspunkt for at generere maksimal påvirkning og undgå for tidlige udendørs annonceplaceringer, før begivenheder starter eller sene placeringer efter begivenheder, er afgørende. Brug af programmatisk teknologi kan hjælpe med at køre individuelle annoncekampagner, problemfrit med at bytte tidsbegrænsede annoncer til de mest relevante.
Overvej Dooh -skærmstørrelser
Tekniske specifikationer for Dooh -skærme påvirker stærkt layout, kopi eller billeder, der bruges i annoncer. Nogle dooh -skærme er store (såsom de spektakulære skærme på Times Square), mens andre ikke er større end en iPad (såsom skærme i købmandsforretninger). Derudover kan skærme være lodrette eller vandrette, høj opløsning eller lav opløsning. Mens de fleste programmatiske systemer overvejer displayteknologikrav, hjælper du med at bygge kreative, når du bygger kreative, at sikre, at nøgleoplysninger skiller sig ud i annoncer.
Oprethold meddelelseskonsistens på tværs af online og offline berøringspunkter
Med en hidtil uset konkurrence om opmærksomhed har mærker brug for sammenhængende meddelelser for at tiltrække forbrugere på tværs af online og offline berøringspunkter. At inkorporere digitale medier uden for hjemmet i en omnichannel-strategi fra starten hjælper annoncører med at bevare konsistensen i kreative elementer og historiefortælling på tværs af alle kanaler, hvilket maksimerer virkningen af deres reklamekampagner.
Dooh tilbyder annoncører uendelige muligheder for at engagere publikum og formidle deres meddelelser på unikke og overbevisende måder. For mærker, der ønsker virkelig at lykkes, er omhyggelig opmærksomhed på de kreative aspekter af enhver udendørs reklamekampagne vigtig. Ved at overveje de elementer, der er beskrevet i denne artikel, vil annoncører være udstyret med alle de værktøjer, de har brug for til at oprette udendørs annoncer, der fanger forbrugere og driver handling.
Om Hot Electronics Co., Ltd:
Etableret i 2003,Hot Electronics Co., Ltder en førende global udbyder afLED -skærmLøsninger. Med produktionsfaciliteter i Anhui og Shenzhen, Kina og kontorer og lagre i Qatar, Saudi-Arabien og De Forenede Arabiske Emirater er virksomheden godt udstyret til at betjene klienter over hele verden. Hot Electronics Co., Ltd kan prale af over 30.000 kvadratmeter produktionsrum og 20 produktionslinjer med en månedlig produktionskapacitet på 15.000 kvadratmeter high-definition i fuld farveLED -skærm. Deres ekspertise ligger i LED-produktforskning og -udvikling, fremstilling, globalt salg og eftersalgsservices, hvilket gør dem til en betroet partner for virksomheder, der søger top-notch visuelle løsninger.
Videovægge tilbyder adskillige fordele med hensyn til visuel påvirkning, fleksibilitet, kommunikation, branding og omkostningseffektivitet. Ved nøje at overveje miljøet, opløsning, indholdskompatibilitet og teknisk support kan virksomheder vælge den mest passende videovægstype for at forbedre deres kommunikationsstrategier og efterlade et varigt indtryk på deres publikum. Haot Electronic Co., Ltd står som en pålidelig udbyder, hvilket sikrer LED-display-løsninger af høj kvalitet, der er skræddersyet til forskellige klientbehov.
Kontakt os: For forespørgsler, samarbejder eller for at udforske vores sortiment af LED -produkter, er du velkommen til at kontakte os:sales@led-star.com.
Posttid: APR-28-2024