Med hidtil uset konkurrence om forbrugernes opmærksomhed tilbyder digitale medier uden for hjemmet (DOOH) annoncører en unik og effektiv måde at engagere publikum på farten i den virkelige verden. Men uden ordentlig opmærksomhed på det kreative aspekt af dette kraftfulde reklamemedie, kan annoncører kæmpe for at fange opmærksomhed og drive forretningsresultater effektivt.
75 % af annonceeffektiviteten afhænger af kreativitet Bortset fra det rene æstetiske ønske om at skabe visuelt tiltalende annoncer, kan kreative elementer have en betydelig indflydelse på den samlede succes eller fiasko for udendørs reklamekampagner. Ifølge Advertising Research Federation afhænger 75 % af annonceeffektiviteten af kreativitet. Desuden fandt forskning fra Harvard Business Review, at meget kreative annoncekampagner har en salgseffekt næsten dobbelt så stor som ikke-kreative.
For brands, der ønsker at maksimere fordelene ved denne effektive kanal, er det afgørende at overveje specifikke kreative krav til udendørs reklamer for at lave fantastiske annoncer, der fanger forbrugernes opmærksomhed og hurtig handling.
Her er 10 nøgleelementer, du skal overveje, når du laver DOOH-kreativitet:
Overvej kontekstuelle meddelelser
I udendørs reklamer kan baggrunden eller det fysiske miljø, hvor annoncer vises, have stor indflydelse på effektiviteten af kreativiteten. kan vises på forskellige skærme, som alle påvirker publikum, der ser annoncerne, og deres opfattelse af de fremviste produkter. Fra sundhedsbevidste forbrugere, der ser annoncer på fitness-tv'er til eksklusive shoppere, der ser annoncer i luksusindkøbscentre, at forstå, hvem der er mest tilbøjelige til at se annoncerne, og hvor de vil se dem, gør det muligt for annoncører at skabe målrettede budskaber understøttet af annoncens fysiske miljø.
Vær opmærksom på farver
Farve er en vigtig faktor for at tiltrække opmærksomhed, og kontrastfarver kan få DOOH-annoncer til at skille sig ud mod baggrunde. Effektiviteten af specifikke farver afhænger dog i høj grad af farverne omkring DOOH-annoncer. For eksempel kan en lyseblå annonce, der vises på bypaneler mod et gråt bylandskab, skille sig ud og fange opmærksomhed, men virkningen af den samme blå i samme annoncemateriale på et stort billboard mod en blå himmel baggrund ville være meget mindre. For at sikre, at annoncer får maksimal opmærksomhed, bør annoncører tilpasse farverne på deres annoncemateriale til det fysiske miljø, hvor DOOH-annoncer kører.
Overvej opholdstid
Dvæletid refererer til den tid, seere sandsynligvis vil se en annonce. Da publikum møder DOOH-annoncer, mens de er på farten i løbet af dagen, kan forskellige typer spillesteder have vidt forskellige opholdstider, hvilket dikterer, hvordan annoncører fortæller deres brandhistorier. For eksempel kan motorvejsbillboards, der ses af personer, der bevæger sig hurtigt, kun have et par sekunders opholdstid, mens skærme i busskure, hvor passagerer venter på den næste bus, kan have opholdstider på 5-15 minutter. Annoncører, der aktiverer skærme med kortere opholdstider, bør lave annoncemateriale med færre ord, større skrifttyper og fremtrædende branding for hurtigere og mere virkningsfulde beskeder. Men når de aktiverer spillesteder med længere opholdstid, kan annoncører udvide deres kreativitet til at fortælle dybere historier og følelsesmæssigt engagere publikum.
Medtag produktbilleder af høj kvalitet
Den menneskelige hjerne behandler billeder 60.000 gange hurtigere end tekst. Det er derfor, at inkludere billeder eller visuelle effekter, især på steder med kortere opholdstid, kan hjælpe annoncører med at formidle information hurtigere og forstærke sammenhængen mellem deres brand og produkter eller tjenester. For eksempel hjælper det med øjeblikkelig genkendelse at inkludere billeder af flasker, der ikke kun viser logoer for spiritusmærker.
Brug generøst brand- og logoplads
For nogle reklamekanaler kan overbetoning af logoer forringe brandhistoriefortællingen. Forgængeligheden af udendørs annoncering betyder dog, at forbrugerne kun kan se annoncer i nogle få sekunder, så annoncører, der sigter efter at efterlade det bedste indtryk, bør generøst bruge logoer og branding. Integrering af brands i kopien og de visuelle effekter af udendørs annoncer, brug af tunge skrifttyper og placering af logoer i toppen af annoncemateriale hjælper alle brands til at skille sig ud i annoncer.
Inkluder video og animation
Bevægelse tiltrækker opmærksomhed og øger engagementet med udendørs annoncer. Kreative teams bør overveje at inkorporere bevægelige elementer (selv simple animationer) i udendørs annoncemateriale for at skabe en større effekt. Men for at undgå, at seerne går glip af afgørende information, bør annoncører justere typen af bevægelse baseret på gennemsnitlig opholdstid. For spillesteder med kortere opholdstid (såsom visse bypaneler), skal du overveje delvist dynamisk annoncemateriale (begrænset dynamisk grafik på statiske billeder). Overvej at tilføje videoer til steder med længere opholdstid (såsom busskure eller tv-skærme i fitnesscentret).
Professionelt tip: Ikke alle DOOH-skærme afspiller lyd. Det er afgørende altid at inkludere undertekster for at sikre, at den korrekte besked bliver fanget.
Få fuldt udbytte af udendørs annoncetiming
Tiden på dagen og ugedagen, hvor annoncer ses, spiller en væsentlig rolle for, hvordan beskeder modtages. For eksempel er en annonce, der siger "Start din dag med en varm kop kaffe", mest effektiv om morgenen. På den anden side giver en annonce, der siger "Slap af med en iskold øl", kun mening om aftenen. For fuldt ud at udnytte timingen af udendørs annoncer bør annoncører omhyggeligt planlægge kampagner for at sikre, at deres annoncemateriale har den bedste indvirkning på målgrupper.
Tilpas kampagner efter større begivenheder
Når du opretter sæsonbestemte eller flagskibskampagner, hjælper henvisninger til begivenheder (såsom March Madness) eller specifikke øjeblikke (såsom sommer) i DOOH-annoncer med at forbinde brands med begivenhedens spænding. Det er dog lige så vigtigt at huske, at annoncemateriales holdbarhed er begrænset af begivenheder. Derfor er det afgørende at lancere flagskibskampagner på det rigtige tidspunkt for at skabe maksimal effekt og undgå for tidlige udendørs annonceplaceringer før begivenhedernes start eller sene placeringer efter begivenhedernes afslutning. Brug af programmatisk teknologi kan hjælpe med at køre individuelle annoncekampagner og problemfrit udskifte tidsbegrænsede annoncer med de mest relevante.
Overvej DOOH skærmstørrelser
Tekniske specifikationer for DOOH-skærme har stor indflydelse på layoutet, kopien eller billederne, der bruges i annoncer. Nogle DOOH-skærme er store (såsom de spektakulære skærme på Times Square), mens andre ikke er større end en iPad (såsom displays i dagligvarebutikker). Derudover kan skærme være lodrette eller vandrette, høj opløsning eller lav opløsning. Mens de fleste programmatiske systemer tager højde for displayteknologikrav, er det med til at tage højde for skærmspecifikationer, når du bygger annoncemateriale, med til at sikre, at nøgleoplysninger skiller sig ud i annoncer.
Oprethold meddelelseskonsistens på tværs af online og offline berøringspunkter
Med hidtil uset konkurrence om opmærksomhed har brands brug for sammenhængende budskaber for at tiltrække forbrugere på tværs af online og offline kontaktpunkter. Inkorporering af digitale medier udenfor hjemmet i en omnichannel-strategi fra starten hjælper annoncører med at bevare ensartethed i kreative elementer og historiefortælling på tværs af alle kanaler, hvilket maksimerer virkningen af deres annoncekampagner.
DOOH tilbyder annoncører uendelige muligheder for at engagere publikum og formidle deres budskaber på unikke og overbevisende måder. For brands, der virkelig ønsker at få succes, er omhyggelig opmærksomhed på de kreative aspekter af enhver udendørs reklamekampagne afgørende. Ved at overveje de elementer, der er skitseret i denne artikel, vil annoncører være udstyret med alle de værktøjer, de har brug for til at skabe udendørs annoncer, der fanger forbrugerne og driver handling.
Om Hot Electronics Co., Ltd:
Etableret i 2003,Hot Electronics Co., Ltder en førende global leverandør afLED displayløsninger. Med produktionsfaciliteter i Anhui og Shenzhen, Kina, og kontorer og varehuse i Qatar, Saudi-Arabien og De Forenede Arabiske Emirater, er virksomheden veludstyret til at betjene kunder over hele verden. Hot Electronics Co., Ltd kan prale af over 30.000 kvadratmeter produktionsplads og 20 produktionslinjer med en månedlig produktionskapacitet på 15.000 kvadratmeter høj opløsning i fuld farveLED skærm. Deres ekspertise ligger inden for LED-produktforskning og -udvikling, fremstilling, globalt salg og eftersalgsservice, hvilket gør dem til en betroet partner for virksomheder, der søger førsteklasses visuelle løsninger.
Videovægge tilbyder adskillige fordele med hensyn til visuel effekt, fleksibilitet, kommunikation, branding og omkostningseffektivitet. Ved nøje at overveje miljøet, opløsning, indholdskompatibilitet og teknisk support kan virksomheder vælge den bedst egnede videovægtype for at forbedre deres kommunikationsstrategier og efterlade et varigt indtryk på deres publikum. Haot Electronic Co., Ltd står som en pålidelig leverandør, der sikrer højkvalitets LED-skærmløsninger, der er skræddersyet til forskellige kundebehov.
Kontakt os: For forespørgsler, samarbejder eller for at udforske vores udvalg af LED-produkter, er du velkommen til at kontakte os:sales@led-star.com.
Indlægstid: 28-apr-2024